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標題: 醫疗美容行業:中國高速赶超,成熟醫美市场增长放缓 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-10-16 17:32
標題: 醫疗美容行業:中國高速赶超,成熟醫美市场增长放缓
外洋市场起步早、成熟快，當局羁系到位、专業技能成熟、机构模式多样、“美韩台”成熟醫美市场增加放缓;國表里醫美行業存在较着時差，鉴戒成熟模式、链接先辈技能、引入优良人材，广漠市场助力我國高速赶超。

全世界醫美行業成长近况

2016年全世界醫美行業不乱增加，微整形占比延续微幅增加。

基于 ISAPS 2016 年公布的最新数据，2016 年全世界醫疗美容行業疗程量达约2363 万例，同比增加 8.9%，较 2015 年的 7.2%增加强劲，行業增加延续连结安稳。

此中，意大亨通场呈現大幅度增加，美國一改颓势，市场從新起头增加。非手術疗程占比由 2015 年的 55.6%上升至 2016 年的 55.9%。

项目上，乳房疗程、打针式及脸部年青化增加较快，各项疗程占比根基连结不乱。

按照 ISAPS、兴業证券钻研所相干数据，從项目上来看，比智能電火鍋,拟 2015 年，2016年总和疗程数增加重要源于乳房疗程增加 10.75%、打针式疗程增加 10.58%、脸部年青化疗程增加 13.72%。

比拟 2015 年，2016 年疗程数占比前三的仍然為打针式疗程(36.2%)、面部及头部外科手術疗程(17.9%)和乳房疗程(13.1%)。

整體而言，2016 年各项疗程占比连结不乱，根基與 2015 年持平除臭芳香球,。

大夫数目上，醫美外科大夫数目稳步增加。

基于 ISAPS 供给数据，全世界前 30 國的醫美外科大夫 2016 年达 38126 人，同比增加 3.4%。

全世界而言，非手術类项目增速跨越手術类项目。

ISAPS 数据及兴業证券钻研所公然資料显示，手術类项目 2016 年全世界总量為 1042 万例，比 2015 年增加 8.1%。此中隆胸和抽脂仍為增加项目。

下半身提拉、脸骨轮廓手術、胡蝶袖提拉、上半身提拉获得较大幅度增加，别离為28.64%、24.76%、22.39%、26.34%。

非手術类项目 2016 年全世界為 1321 万例，同比增加了 9.6%。此中肉毒杆菌素和玻尿酸疗程别离占总體的 37.30%、25.50%，肉毒杆菌素较 2015 年的 38.40%有所降低，玻尿酸疗程较 2015 年的 23.80%有所晋升。微整形项目每一年新增疗程浩繁，分离了客户的消费意愿。

醫美消费上，男女差别较着。

两性共通的手術和非手術疗程部門大可能是女性占比跨越 50%，除植發疗程女性仅占 13.7%。此中手術疗程前三名别离是硅胶隆乳、抽脂和眼皮手術。非手術整形前三名别离是肉毒杆菌、玻尿酸和脱毛。

两性通用手術中，男性除植發手術(86.3%)占大宗以外，残剩占比前三為纹身去除(40.00%)、耳部外科手術(36.9%)及隆鼻(27.6%)。手術类前三名别离是眼皮手術、女乳症解除手術和隆鼻。非手術类前三名则與女性不异。

东亚醫美行業成长近况

韩國醫美行業成长近况

從起步到成熟，韩國醫美成长历經六個阶段，显現由消费驱動的時尚行業特色。

自二十世纪五十年月起步以来，韩國醫疗美容行業從得到當局承认起头，其成长與經济增加高度相干，陪伴其經济的起飞，在消费增加的鞭策下，在汉城奥运會時实現行業暴發，终极表示出了较强的時尚行業特色，合适醫美行業成长纪律。

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全世界醫美浸透率最高，醫美行業是韩國經济成长首要支柱，同時行業外向性较着。

今朝韩國事全世界醫美浸透率最高的國度，醫美行業已成為本國經济成长的首要支柱。

颠末多年成长，醫美不但是海内的全民爱漂亮活動，行業浸透率全世界最高，羁系比力完美，同時也已成為韩國的一张咭片，成為韩國新兴支柱财產，而且動员了韩國醫疗遊览業的成长。

自 1988 年汉城奥运會，當局把美容業作為一种财產来运作，竭尽全力鞭策美容整形業的成长。當局經由過程公布一系列的政策和延续投入。韩國整形業對海外市场的拓展结果杰出。

到 2020 年，韩國當局规划吸引 100 万外國醫疗旅客、醫疗参观收入到达 30 亿美元，行業外向性较着。

2016 年下半年以来，中國作為韩國最大的海外醫美消费市场，受中韩瓜葛影响，据更美 APP 等業内专家估量，2016 年下半年以来，中國入韩醫美消费最少下滑了一半以上。

代價公然透明、竞争剧烈，行業已成熟。

比拟我國醫美机构在搜刮引擎和线下大量投放告白，营销用度占比在 50%摆布，韩國醫美行業成长成熟，病院营销用度占比力低，广泛在 30%摆布。

同時，韩國整形病院共有 2500 多所，各种醫疗美容机构 10000 多家，注册专業整形外科醫师超 2000 名，行業竞争剧烈。

整體而言，韩國醫美行業竞争彻底，自立订價，代價总體程度比我國低。

中韩醫美存在较着經济時差，韩國醫美已成為我國技能引進、投資并

购首要目标地。

基于中韩在醫美范畴的經济時差，面临延续快速增加的中國醫美消费需求，除愈来愈多的旅客但愿去韩國舉行手術，大夫引入、技能引進、模式進修等一向都是中國醫美企業像韩國同業進修的方法。

别的愈来愈的企業起头經由過程配合投資、投資并购等更直接的方法引入韩國醫美艺術、大夫等优良資本。

如 2015 年 12 月，绿叶醫疗收购了韩國的 JC Health，一家韩國的高端醫疗辦理公司。

2016 年苏宁舉世收购韩國 ID Health Industry，一家脸部整形病院。将来，跟着中國本钱的進一步進入，到韩國醫疗美容行業舉行吞并收购或配合互助進入中國市场等方面的案例将會愈来愈多。

台灣醫美行業成长近况

市场容量有限，台灣醫美市场已饱和。

從成长進程上看，台灣醫美行業呈現较晚，但成长敏捷，今朝全部行已饱和。

台灣醫疗美容業在 20 世纪 80 年月末期呈現，官方将醫美行業纳入醫疗系统的時候與大陸几近同步，受經济高速成长的動员，醫美行業成长敏捷，同時，得益于當局健保轨制的支撑、醫疗美容醫师門坎低，台灣醫美診所数量從 2002 年的 182 家增加到今朝的 3000 余家。

市场已饱和，今朝醫美行業供大于求。行業竞争過于剧烈，部門机构谋划不善。

台灣醫美机构广泛是袖珍型。

台灣醫美診所均是袖珍型診所。與大陸美容病院動辄几千乃至上万平方米分歧，台灣的醫美診所面积都比力小，凡是几百平方米，這與台灣地租昂贵且消费人群范围小有瓜葛，如在台北开设診所，每一個月房钱本钱约 2~6 万元人民币不等。

同時也和台灣大夫可以自由执業，几個大夫便可以創建合股制的診所有关。

台灣醫美行業羁系比力完美。

台灣醫美行業一样存在紊乱時代，自 2002 年台灣醫美市场快速成长起，不竭呈現子虚告白等变成惨剧的事務。

得益于當局实時加大羁系力度，多起醫疗事務產生後，台灣當局实時请求醫美從業机构遵守《醫疗法》，并在《醫疗法》中偏重划定:醫疗机构不得經由過程告白舉行鼓吹，违者罚款 5 至 25 万元(新台币)。

這在必定水平上防止了告白對消费者的误导感化，同時又使病院和醫师寄托开辟更先辈的技能、供给更好的辦事而提高竞争力，吸引消费者，扩展品牌效應。

别的，為杜绝艺人代言醫美的争议，2016 年 10 月，台灣當局還划定除非有切身履历并揭穿充实讯息，艺人材可以或许以“见证方法”履历分享，不然将視為“以其他不合法方法鼓吹”，违者依《醫疗法》，對業者开罚 5 至 25 万元(新台币，下同)罚款，并可处 1 個月以上、1 年如下破產处罚或废除开業执照，且吊扣卖力醫师的醫师证书一年。進一步鞭策了行業的规范成长。

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泰西醫美行業成长近况

美國醫美行業成长近况

起步最先、成长成熟的全世界最大醫美市场。

自二十世纪三十年月起步，历經七個阶段、八十多年的成长，美國今朝是醫美行業起步最先、全世界市场范围最大、美容整形大夫总量最大、美容整形实施術例总数至多、行業成长成熟的國度。

美國醫疗美容市场成熟且成长不乱，总體连结较低年复合增加速率。按照ISAPS 及兴業证券钻研所数据显示，2016 年，美國醫疗美容行業增速為 4.3%。

美國醫疗美容行業集中度高，多為连锁門店谋划，在渠道和辦事系统方面都很是成熟，微創整形(非手術醫疗美容)占美國美容整形总量的 89.3%，進献了比年来醫疗美容的几近全数增量，手術醫疗美容增加障碍乃至负增加。

美國醫疗美容技能先辈，新法子、新技能、新质料起首在美國發現和應用，技能的改造使線上博奕,本来必要“動刀”的醫疗美容如今无需大動兵戈，微創整形给大夫和患者都带来便當。

跟着技能的成熟、市场的膨胀，2004-2011 年，美國醫美也履历過行業委靡期。

2004 到 2011 年，三项微整形技能问世，在促成行業快速增加的同時，操作技能的便捷化，也使醫美行業進入壁垒显著低落，同時美國對行業缺少针對性的羁系，致使了大量无天資职员涌入醫美机构從業，行業敏捷扩大并到达饱和。

低壁垒行業特性造成竞争日趋剧烈，各家整形机构因為同质化，缺少焦點資本支持，存量市场中加大告白投入以争抢客源的舉動愈演愈烈，也呈現過整形机构利润环境快速下滑的环境。

2011年後，醫美互联網平台的呈現，促成了行業信息透明化，行業逐步规复增加。

醫美行業的紊乱與委靡，行業亟待羁系與转型，使醫美机构信息透明化，以弱化机构與消费者之間的信息不合错误称。

美國醫美YKS沙發,互联網平台 Realself 于 2006 年應运而生，為市场創建杰出导流机制供给有用路径，加之美國經济起头走出低谷，住民收入增速改良，美國醫美市场于 2011 年触底後呈現规复性上升趋向，并于不竭創出新高。

今朝，美國醫美行業羁系完美，法制系统健全

美國壮大的醫药科研气力支持着美國的醫美行業处于全世界龙头职位地方，美國醫美上遊龙头企業 Allergan，旗下 BOTOX 產物具有全世界 80%肉毒素市场，肉毒素、玻尿財神娛樂,酸、激光等醫美新科技都在美國出生。

而我國今朝醫美财產链上遊药品格量良莠不齐，國產產物质量大多逊于入口產物，鲜有新技能出生，醫美市场成长正处于早期，固然迩来我國醫美市场成长较快，但比力来看，與美國醫美市场仍存在至关的間隔。

美國醫美行業法制健全，成长完整。

美國已具有了成长 60 年以上的成熟的、具备公信力的醫美行業协會與专業行業杂志、基金會。

從 1969 年起，美國整形外科被纳入平凡外科，因此美國醫美羁系的整體思绪也认為醫美属于平凡外科的一部門，以是合用于包含大夫多點执業在内的美國普适醫疗政策、律例、轨制，而且美國普适醫疗具备很是严酷的划定。

外洋醫美行業成长對中國醫美行業成长的启迪

行業规范必要一個進程，增强羁系有助于快速鞭策行業康健成长。

回首美國、台灣、韩國等國度的醫疗美容行業成长進程，均履历過分歧的從紊乱到相對于规范的進程，在行業规范化的進程中，完美政策情况、當局的强力羁系、行業协會促成、媒體的监視等均阐扬了首要的感化。在我國，當局强力羁系的趋向已愈来愈较着，醫疗美容行業规范正在加快。

人材培育必要體系成系统。

特别是韩國，從专業选择到职業认证、执業就業等环節，大夫培育系统较為成熟。

相對于而言，我國國仅四個专業大夫被认定可以或许從事醫疗美容外科相干事情，大夫當真尺度過严，同時行業人材培育系统不健全，致使大夫数目紧张缺少，紧张制约了行業的成长。

消费者相對于成熟，大夫更多靠小我口碑等获客。

外洋市场相對于成熟，消费者更多經由過程大夫口碑、病院品牌等信息选择辦事机构，行業相對于透明，信息比力對称。

比拟外洋，我國還存在较為紧张的渠道绑客问題，传统的搜刮引擎、糊口美容舉荐模式紧张制约了机构的成长，直接加剧了机构的本钱，致使行業中遊醫美机构广泛呈現微利或吃亏征象。

市场布局，机构小型化是趋向，大夫品牌渐渐創建。

参考外洋成熟市场的布局。装备齐备、技能领先的大型中間病院與专注某一范畴或從事非手術类的精品店、微型店两种机构業态共存。将来，微型店、精品店模式将获得快速成长。

行業仍处于快速成长的未成熟阶段，大夫数目、醫美浸透率、需求群體拓展都仍有很大的空間

整體而言，海外市场起步早、成熟快，當局羁系到位、专業技能成熟、机构模式多样、“美韩台”成熟醫美市场增加放缓;

國表里醫美行業存在较着時差，鉴戒成熟模式、链接先辈技能、引入优良人材，广漠市场的市场远景将助力我國醫美行業快速实現赶超。获得本文完备陈述请baidu搜刮“樂晴智库”。

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