那些走進醫美機構的中國男人们

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提起醫美消费者，人们會主動遐想到女性，但世界上第一個接管现代意义整形手術的人，其实是個男性。

一战時代，英國一位水兵军官在战斗中被炮弹击中，面部紧张毁容，英國大夫哈罗德用一种那牙痛消炎藥,時從未采纳過的先辈技能，從他的肩膀上切下一大块皮膚，然后移植到脸上，這被视作是第一次现代意义上的整形手術。

现在，整形再也不局限于作為脸部修复的醫治手腕，從外科手術演酿成了美容醫療，成為人类寻求美的一条捷径。很长一段時候里，饱受“邊幅發急“的女性成為醫美消费的主力军，“整容脸”也沦為贬义。

直到近两年，颜值經济来袭，综艺节目、短视频、直播捧红了多量鲜明亮丽的博主、小鲜肉，寻求美成為Z世代中没必要避忌的潮水，從热玛吉、水光针到磨骨、双眼皮，醫美起头遭到追捧，男性也逐步成為醫美的消费群體。

時隔百年，汉子们也起头涌入醫美機構。

1、汉子也爱漂亮

爱漂亮之心本不分男女，寻求美也不是女性的特权。一向以女性為主导的醫美市场，正迎来更多的男性。

成都一位資深醫美咨询師刘静奉告豹變，近两年，男性醫美消费者较着增多，几近每十個来接管面診的消费者里，就有一個是男性。

為了更帅，22岁的杨超走入姐姐就职的醫美機構做了“吝啬泡”，去除脸上的黑头和痘痘，他奉告豹變，等本身有了必定的經济气力后，還會再斟酌醫美，“我原本就长得丑，若是再不注重服装和调養，今后只會独身一生。”

跟着短视频期間的到来，多量鲜明亮丽的视频博主、主播走红，颜值經济被催生，求美文化風行，年青人愈来愈存眷本身的外表，不管是做醫美仍是化装，都在显现年青化趋向。

现在，愈来愈多的美妆品牌选择男明星做代言，综艺选秀、網剧里的精巧男孩成為公共崇敬的偶像，男性消费進级和對自我认知的更迭，也带来男色經济的突起。

在综艺节目中能感知到男性對醫美的立场愈来愈开放，好比说唱歌手GAI周延曾自曝打了瘦脸针，奇葩说男辩手直言本身上节今朝做了热玛吉。

而暗地里是女性主义鼓起，一向处于被审阅职位地方的女性，也起头审阅男性的表面。加上“Z世代”對付新事物的好奇心和對美的寻求，让年青男性起头走進醫美機構。

按照新氧公布的《2019醫美行業白皮书》，2019年中國男性醫美消费者的占比為9.98%，增速迅猛到达52.30%。艾瑞公布的《2020年中國新白领消费举動钻研陈述》中称，醫丽人群中男性的占比已高达30%。一些醫美平台的数据也显示，19岁~22岁春秋段起头测驗考试醫美的男性比例乃至已跨越女性。

本年21岁的张海在2021年寒假走進一家美容機構做了眼袋手術，內科辦公室,他奉告豹變，在進入醫美機構以前，也會担忧醫美病院宰客、不正规等环境，因而通太小红书、抖音等渠道做了很多作業，最后才选定了病院。

张海其实不介怀本身整形的事被身旁人晓得，但怙恃很是否决，以是他攒下压岁錢偷偷做了手術，并借住在朋侪家渡過了规复期。

在他眼里，醫美整形只是让本身變都雅的一种方法，没甚麼值得被群情的。

和张海同样的90后、00后们，正在簇拥進入醫美機構，成為男性醫美市场的消费主體。

2、植發、眼带……男性醫美最在乎甚麼

男性在醫美、整容時最為廣泛的请求是：不留整形陈迹。

這两年涌入醫美機構的男性消费者中，一位除減肥食品,磨骨，做任何项目都“失败”的90后男性让刘静印象深入，之以是说“失败”，是由于這名男主顾在整形進程中，极端请求天然，只要留下些许整容的陈迹，就會被他断定為是“失败”的项目。

為了寻求天然的整容，短短几個月時候里，他在刘静的平台采辦了几十万的醫美项目。

刘静感觉，這名男性消费者的需求固然极度，但也代表着大部門男性在整容時的需求，那就是尽可能不被人看出本身做過醫美。

新氧陈述中暗示，在醫美项目與春秋散布上，00后更愿意接管骨骼轮廓等大型手術；90后方向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形；70后、80后热中植發、去皱；年数更大的男性则偏向于祛眼袋、祛斑等。

而在消费能力上，新氧公布的白皮书中提到，男性消费者的均匀客单價是女性的2.75倍。

究竟上男性偏心的這几项醫美项目，决议了他们相较于女性更高的客单價。分歧于热中于热玛吉、玻尿酸、瘦脸针等非手術类小项目标女性，男性选择醫美更偏向于手術类项目，故而掏的錢也更多。

而提及男性最热中的醫美项目，植發排在了眼部、骨骼轮廓等以前。

中國康健促成與三峽當舖,教诲协會2016年颁布的《中國脱發人群查询拜访》显示，我國脱發人群超2.5亿人，均匀每6其中國人中就有1小我有脱發症状，此中男性约為1.6亿。

愈来愈多的年青人被脱發困扰，特别是男性，發量的几多成為男性形象保护的“甲等大事”，而相较于女性在假發上能做的文章更大，男性不论是哪一個春秋层對植發的接管度都很是高。

女明星李一桐曾在综艺中爆料男明星们也有發量危機，李现和许凯都想要植發。

脱發困扰催生一個庞大的市场，艾媒咨询数据显示我國植刊行業在2020年就已冲破200亿元的市场范围。

今朝，市道市情上的植發项目，订價區間是每单元10元~20元不等，而每次植發手術都是動辄上千個单元，一台植發手術下来，耗费几近都是万元以上。

3、男性醫美市场的下一步

“男色經济”期間到临，愈来愈多的男性起头寻求精巧外表。

数据显示男性彩妆市场也在飞速成长，00后男生采辦粉底液、眼线笔的增速飞快。不外比拟化装，部門春秋层的男性對醫美的接管度更高，由于化装對付本身的技能伎俩有必定请求，而醫美是更加低调、隐藏、高效精准的方法。

不外整體上，中國的男性醫美市场還处于前期成长阶段，撬動男性醫美市场也其实不轻易。

跟着社會對性别呆板印象渐渐被冲破，從“小鲜肉”火到“小狼狗”，男性愈来愈勇于暴露本身的爱漂亮之心，這為男性步入醫美機構低落了生理門坎。

可是大部門男性照旧不肯意向身旁人流露本身做過醫美，商家要想撬動男性市场，条件是再進一步冲破男性在觀念上對付“醫美”的排挤，這也必要商家继续支出教诲本錢。

重新氧、更美、美團等互联網+醫美的平台来看，鼓吹重點、各种套餐仍是针對女性消费者，對男性的進攻力度其实不强。

女性在醫美消费上會更高频。醫美機構长于從一些护膚、调養的小项目起头推，女性复购率高，轻易被培育出消费習气。而男性今朝更可能是一锤子交易。

其次，醫美行業自己的乱象也為男性选择增长了門坎。

自從2000年莆田系醫美病院出生后，醫美一向陪伴着信息不透明、订價紊乱、程度参差、宰客等等丑聞，有说法称，中國醫美“黑診所”的数目是合规診所的4倍。

女性轻易感動消费，而男性自己消费就會偏谨严，醫美行業乱象让他们在选择项目做决议计划時耗费更长時候。以刚需植發為例，這個行業鱼龙稠浊，此前新京報曾報导，有记者卧底“植發三天速成班”，操练两小時就实操植發。

不少男性從有植發的设法到真正决议去植發，中心可能必要半年到一年時候，從咨询各类機構、身旁朋侪履历，到斟酌毛囊存活率、职員天資等问题。

這也使得對付醫美领會不敷，没法分辨的男性，回绝选择醫美。

不外，更美App开創人兼CEO刘迪曾暗示，越是职業生活达到必定高度的男性越注意外表。

男性一向是高端消费范畴的中坚气力，從消费特色上来看，男性一般很少讨價還價，在醫美项目上消费能力更强，肯定了消费方针后會加倍刚强。

如许的消费特色加之經济气力，再比拟韩國、英美等男性醫美成熟市场的可能性，都预示着男性醫美市场空間不小。

跟着男性化愈来愈成為醫美市场的特點，專注男性的醫美機構同样成為可能。在韩國，因為男性整形人数大幅增长，2012年時就呈现了男性專用整形病院。

男性消费者逐步成為“颜值經济”的收割工具，而真正要撬動中國的男性醫美市场另有很长一段路要走 。

（应受访者请求，文中均為假名）